Bài giảng "Nguyên cứu marketing: Chương 8 - Chiến lược phân phối" được biên soạn với các nội dung chính sau đây: Định nghĩa phân phối và kênh phân phối; Cấu trúc kênh phân phối; Thiết kế kênh phân phối; Quản trị kênh phân phối. Mời các bạn cùng tham khảo!

 8 p umt 23/03/2024 5 0 Download

Bài giảng "Nguyên cứu marketing: Chương 7 - Chiến lược giá" được biên soạn với các nội dung chính sau đây: Khái niệm về giá và chiến lược giá; Các yếu tố ảnh hưởng đến định giá; Các phương pháp định giá; Các chiến lược giá điển hình; Quy trình định giá. Mời các bạn cùng tham khảo!

 22 p umt 23/03/2024 5 0 Download

Bài giảng "Nguyên cứu marketing: Chương 9 - Chiến lược chiêu thị" được biên soạn với các nội dung chính sau đây: Các khái niệm cơ bản; Chiến lược marketing đẩy và kéo; Các hoạt động của hỗn hợp chiêu thị; So sánh đặc điểm của các hoạt động của hỗn hợp chiêu thị. Mời các bạn cùng tham khảo!

 21 p umt 23/03/2024 2 0 Download

Bài giảng "Nguyên cứu marketing: Chương 1 - Tổng quan về marketing" được biên soạn với các nội dung chính sau đây: Các quan điểm marketing; Khái niệm marketing; Quá trình marketing; Mục tiêu, vai trò, chức năng của marketing; Thách thức trong marketing. Mời các bạn cùng tham khảo!

 12 p umt 23/03/2024 2 0 Download

Bài giảng "Nguyên cứu marketing: Chương 2 - Môi trường marketing" được biên soạn với các nội dung chính sau đây: Khái niệm môi trường marketing; Môi trường marketing vi mô; Môi trường marketing vĩ mô; Môi trường nội vi. Mời các bạn cùng tham khảo!

 10 p umt 23/03/2024 3 0 Download

Bài giảng "Nguyên cứu marketing: Chương 6 - Chiến lược sản phẩm (MM 4P)" được biên soạn với các nội dung chính sau đây: Khái niệm sản phẩm theo quan điểm marketing; Vai trò của chiến lược sản phẩm; Nội dung chiến lược sản phẩm. Mời các bạn cùng tham khảo!

 24 p umt 23/03/2024 4 0 Download

Fast Moving Consumer Goods (FMCG)-ngành hàng tiêu dùng nhanh, bao gồm toàn bộ các sản phẩm hàng hóa thiết yếu đối với con người, hay còn hiểu là sản phẩm hàng hóa tiêu dùng hàng ngày. Bài nghiên cứu giúp các doanh nghiệp trong ngành FMCG hiểu rõ hơn về tâm lý khách hàng khi lựa chọn địa điểm mua hàng, từ đó đưa ra những chiến lược kinh doanh phù hợp.

 7 p umt 23/03/2024 2 0 Download

Bài nghiên cứu sử dụng mô hình hồi quy không gian để kiểm định hiện tượng hội tụ trong thu nhập bình quân đầu người giữa 8 nước ASEAN trong 30 năm (1990 – 2020). Kết quả cho thấy có sự phụ thuộc không gian về thu nhập bình quân đầu người giữa các nước, đồng thời tồn tại hiện tượng hội tụ trong thu nhập bình quân đầu người giữa các...

 11 p umt 23/03/2024 3 0 Download

Mục tiêu của nghiên cứu này là khám phá ảnh hưởng của truyền thông marketing đến quyết định mua điện thoại thông minh của người tiêu dùng. Các tác giả sử dụng phương pháp định tính và định lượng, áp dụng với 255 phiếu khảo sát người tiêu dùng sử dụng điện thoại thông minh ở Việt Nam.

 5 p umt 23/03/2024 2 0 Download

Nghiên cứu tập trung vào các yếu tố ảnh hưởng đến động lực làm việc của nhân viên bán hàng trong các siêu thị tại TP.HCM. Dữ liệu được thu thập từ 205 phiếu khảo sát thông qua phương pháp phân tích định lượng.

 9 p umt 23/03/2024 2 0 Download

Nghiên cứu nhằm khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến độ tin cậy của đánh giá trực tuyến, từ đó xác định tác động của độ tin cậy đánh giá đến ý định mua sắm của khách hàng trên TikTok. Mô hình nghiên cứu được thiết lập dựa trên thuyết khả năng xây dựng thuyết phục (ELM).

 9 p umt 23/03/2024 3 0 Download

Nghiên cứu này kiểm tra tác động của niềm tin thương hiệu và niềm tin vào cộng đồng trực tuyến (OBC) đối với Ý Định Mua Hàng Lặp Lại (YĐMHLL) và ý định truyền miệng tích cực qua Internet (eWOM). Một mẫu gồm 502 người tiêu dùng được khảo sát. Kết quả cho thấy niềm tin thương hiệu ảnh hưởng tích cực đến niềm tin vào cộng đồng trực tuyến...

 12 p umt 23/03/2024 1 0 Download