Tài liệu Thư viện số

Danh mục TaiLieu.VN

Ảnh hưởng của thần tượng ảo đến hình ảnh thương hiệu sản phẩm: Vai trò trung gian của nhận diện thương hiệu

Nghiên cứu "Ảnh hưởng của thần tượng ảo đến hình ảnh thương hiệu sản phẩm: Vai trò trung gian của nhận diện thương hiệu" được thực hiện bằng phương pháp định lượng thông qua dữ liệu 380 khách hàng có sự quan tâm đến thần tượng ảo làm đại diện thương hiệu bằng bảng hỏi trực tuyến. Dữ liệu thu thập được xử lý bằng phần mềm SMART- PLS3 thông qua mô hình cấu trúc tuyến tính SEM. Mời các bạn cùng tham khảo!

Từ khóa: Đại diện thương hiệu, Hình ảnh thương hiệu, Nhận diện thương hiệu, Ảnh hưởng của thần tượng ảo, Tạp chí Khoa học Đại học Hạ Long

12 p tvs_umt 13/06/2023 16 0

Bình luận